当前信用已经成为重要的无形资产，诚信就不再是谁强加给你的，而是一种你必须需要的，欺诈已经不合算了。

    人为什么要说谎？企业为什么要虚假宣传

    因为他有本能，他要趋利避害。一个孩子还在上学时，他向父母要钱买文具，却拿钱拿去买零食了，这是因为零食有着太大的诱惑力，他要是不撒谎就没有办法得到钱。同样，他因不小心打烂一个花瓶却说是小够打烂的，真大的原因就是害怕，爸妈会暴跳如雷一顿痛打，这样的结果，他是承受不了的。人们经常把诚实看成是个人品德问题，其实，诚实他还是个承担能力问题。有能力做到，他就不必撒谎；同样有能力承受，他也就就会坦白直言。

    因为家里穷孩子把买文具的钱买了零食，这就是一件非常严重的事，他要是不千方百计找个借口，就会受到严厉的惩罚。对富人的孩子来说，这只是小事一桩，买了也就买了，要钱是容易的，他不必去煞费苦心的去说谎。

   人越是在贫穷的地方，越是有道德的危机。人生存环境越是严酷，人就会为生存进行越自保。同样，越是在初级的经济环境市场，越是没有平等的交易，谎言和欺诈就越多。这是因为人的本能就是趋利避害，资本的特性是赚取利润，成本和回报之间，永远都在核算。

   人的诚信和他讲不讲信用，很多时候取决于市场的经济规律。当不诚信的人大把大把赚钱，却不必承担的严重的后果，那么不诚信就会成为市场普遍的选择。

   在社会初期，为什么有那样多的暴力掠夺、海盗行径、绑架、殖民地……资本的每一个毛孔都滴着血，那是因为暴力是最有利可图的在那个年代。

   在民国初期，市场同样如此，工业革命刚刚开始，商人的利益与公众利益往往不一致，欺骗公众就会有暴利。所以那时的商人虽然很少聚到一起，但在一起时的谈话内容，不是商量怎么对付公众就是筹划怎么抬高物价，那时商人的形象，也很让民众鄙视。

    现在在发达的西方世界，商人们都温文尔雅了，越大的企业越是注重信用，不是人的道德水平大幅提高了，而是这里的市场经济体制成熟了，各种市场关系越来越复杂，严格的规则就成了整个社会赖以存在的基础，违反规则就必定受到惩罚。只有当不诚信成为不合算的事，诚信才会成为人们的自觉。

    在北京吃烤鸭，一般的店是28元到38元一只，但便易坊的烤鸭是138元一只，葱、酱、饼还要另算钱，食客照样盈门。就因为他是便易坊！百年老店，那阵势就不一样。进门一排烤炉，透过大玻璃窗展示在客人面前，大块的果木在炉膛里熊熊燃烧，仪表堂堂的大师傅专注地翻动着肥鸭。

    如此的便宜坊，他有必要去偷工减料欺骗顾客吗？他所要做的事情其实只有一件，就是保证他的品质永远是最好的。

    当信用成为一种无形资产，诚信就不再是加给你的，而是一种自觉和需要，因为欺诈已经不合算了信用是一种资格，没有实力是无法有信用保证的，在一个成熟的商业社会，信用就是财富的象征。

    一个孩在说谎的时候，内心常常是恐惧无助的，说谎恰恰证明了他的弱小。只有当你不必说谎了，你才真正长大了，可以掌握局面了，你才是自由的，强大的。一个人可以理直气壮地说：“我做的，我负责！”这就是力量的表现。

    当信用已经成为一种无形资产，诚信就不再是谁强加给你的，而是一种自觉和需要，因为欺诈已经不合算了。

    在职场中，个人诚信更是重要！如何才能通过有效的约束手段，减少学历造假、履历造假、证件造假等等职场造假行为，让用人单位能够找到具有真才实学的千里马。 “全国个人诚信档案查询网”的推出，无疑正是为了解决这一问题而来。杜绝学历造假、履历注水，不仅有利于招聘双方的相互信任，更为维护全社会的诚实守信创造了基础条件。“全国个人诚信档案查询网”的推出，通过技术化的覆盖手段，赋予了诚信档案共建单位的编辑管理权，可以有效约束职场人士的求职行为。而对求贤若渴的用人单位来说，网络诚信档案查询的参考价值不可替代，能够较好克服传统纸质档案流动性差、查阅难、修改难等缺点。